一：外部环境

（1）政经情势对办公家具的影响：从传统型到现代型转变，从大豪华、大尺寸到简单中小尺寸转型；

（2）80-90后开始成为社会、职场、企业的中坚力量：这些人群对办公家具的特点趋势：

·迎合电商趋势；

·信息化、科技化、人性化；

·环保、健康已成先决条件

·现代、时尚；

·精致小巧，外观美学。 

（3）企业办公家具占办公家具市场潜在份额的80%；

（4）竞争环境：传统型向现代型发力：目前有一定优势的品牌，皆将重点在现代胶板与现代软体发力，在综合配套实力方面差距将越来越缩短。

（5）电商疯狂时代，特别是移动电商启动及社交营销大趋势，为华旦营销模式提出了更多的新的思考甚至机遇。

二：内部环境

◇优势存在：

(1)：集团公司在综合配套方面已有10年的扎实基础,实木油漆、软体、胶板、酒店家具综合发展，给华旦创造了一个较好的发展土壤；

(2)：2014年是集团10年大发展的第一年，在整个集团公司加速发展之际，能给到华旦品牌更大的责任与能量；

(3)：华旦经过一年的筹备，在品牌定位、资源整合（产品、品牌、市场、影响力、客户）、团队建设与运转等方面已有初步基础；

(4):2013年集团组织架构改革，为2014年各事业部启动“保三争一”的发展远景发展目标指明了方向，这将使集团各方面的资源的发展同时推动华旦发展提速；