2014年华旦时尚办公家具发展(内外情资)趋势分析
一:外部环境
(1)政经情势对办公家具的影响:从传统型到现代型转变,从大豪华、大尺寸到简单中小尺寸转型;
(2)80-90后开始成为社会、职场、企业的中坚力量:这些人群对办公家具的特点趋势:
·迎合电商趋势;
·信息化、科技化、人性化;
·环保、健康已成先决条件
·现代、时尚;
·精致小巧,外观美学。
(3)企业办公家具占办公家具市场潜在份额的80%;
(4)竞争环境:传统型向现代型发力:目前有一定优势的品牌,皆将重点在现代胶板与现代软体发力,在综合配套实力方面差距将越来越缩短。
(5)电商疯狂时代,特别是移动电商启动及社交营销大趋势,为华旦营销模式提出了更多的新的思考甚至机遇。
二:内部环境
◇优势存在:
(1):集团公司在综合配套方面已有10年的扎实基础,实木油漆、软体、胶板、酒店家具综合发展,给华旦创造了一个较好的发展土壤;
(2):2014年是集团10年大发展的第一年,在整个集团公司加速发展之际,能给到华旦品牌更大的责任与能量;
(3):华旦经过一年的筹备,在品牌定位、资源整合(产品、品牌、市场、影响力、客户)、团队建设与运转等方面已有初步基础;
(4):2013年集团组织架构改革,为2014年各事业部启动“保三争一”的发展远景发展目标指明了方向,这将使集团各方面的资源的发展同时推动华旦发展提速;
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